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电视显示技术赛道已定型:中企欲投279亿美元站
时间: 2019-07-07

  原标题:电视显示技术赛道已定型:中企欲投279亿美元站稳OLED起跑线

  近日,行业咨询企业DSCC表示,在2018年至2023年期间,中国显示器制造商将斥资297亿美元增加移动OLED显示屏制造产能,占全球制造商增加产能的88%。从2018年至2022年,OLED发货量将增长近一倍至8.18亿块面板,预计同期价值量仅增长34%。

  除最大的面板制造商京东方外,其他的中国面板厂商,包括维信诺和天马微电子等企业也将投入数十亿美元,建设主要用于柔性OLED面板的新生产线。

  电视逆势增长获市场认可目前,国内彩电行业正处于平缓过渡期,据相关数据显示,2018年,国内彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。然而在高端市场,OLED电视却以销售增长47%的增速,在其它电视产品中鹤立鸡群,有专家预测,2019年中国OLED电视市场数量将比2018年增加130%左右,预计到2020年将超过100万台。

  OLED电视作为自发光屏幕电视,有着LCD屏电视无法替代的优点。众所周知,LCD显示屏的液晶显示层自身不发光,需要依靠背光层的光源,所以在显示黑色的时候会有部分光穿过显示层,以至于黑色并不能做到纯黑,色彩的对比度也就很难做高。而OLED显示屏得益于自发光的特性,可以实现显示黑色时不发光,从而得到一种极致纯净的黑色。OLED的黑色亮度近乎为0,所以理论上可以说OLED的对比度可以趋近于无限。

  另外,在可视角度方面OLED依然比现下的LCD电视更有优势。由于LCD背光灯提供光源的缘故,导致LCD电视在观看时存在有一个最佳观影角度,当用户从其他角度观看,由于背光可以穿透显示层进入人眼,就会造成颜色失真。而自发光的OLED电视就不会存在这样的情况,从任何角度看过去,眼睛都能获得同样的色彩准确的画面。一般大屏幕电视都摆放在人们的客厅,是一家人休闲娱乐的场所,OLED电视可以让所有人都能享受到最好的电视观感,不会产生色彩的偏差。

  在各类的优势下,OLED电视的用户满意度非常的高。从2018年10月市场分析机构发布的《OLED电视用户调研报告》指出,OLED电视用户对OLED电视有着极高的满意度以及非常高的推荐意愿。其中,使用1年的用户推荐意愿为93%,使用2年甚至更长时间的OLED电视用户他们的推荐度更是高达97%。

  显示技术已成未来主流显示技术近期,伴随海信、三星等电视、面板厂商加入OLED阵营后,有业内人士预计,今年有望成为中国OLED市场扩大的转折点。根据市场调查机构IHS预计,2019年中国OLED电视市场比去年将增加67.1%。根据其统计数据,今年第二季度在2000美元以上的高端市场中,OLED电视在日本渗透率已达66%、在北美占36%、在欧洲占46%。

  前不久,创维旗下最大的控股公司子公司深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国在2019达沃斯论坛期间向媒体表示,创维将鼓励OLED在内的高端产品创新,可以带动芯片公司、5G相关产业链以及下游的4K和8K内容生产行业和硬件行业的发展。据家电网了解,随着OLED产品阵营不断完善,创维在OLED市场份额也逐年攀升。2018年,中国OLED全年市场份额突破166351台,其中创维占50%以上,实现在中国每卖两台OLED电视,就有一台是创维。而奥维云网数据显示,创维已摘得2019年度至今OLED电视全渠道市场品牌零售量和占有率双第一。

  行业人士告诉家电网,OLED电视的未来还不仅限于此:OLED的可塑性,让电视形状不再局限于平面和曲面;OLED的自发光,能让电视如同“墙纸”一般紧贴在墙壁上;可以预见,OLED将是现代显示技术所能追求的最终级的目标。

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